سئو خارجی چیست؟ گاهی اوقات همه‌چیز در سایت شما عالی به نظر می‌رسد؛ محتوای باکیفیت تولید کرده‌اید، سرعت بارگذاری فوق‌العاده است و طراحی کاربرپسندی دارید. اما وقتی نتایج جستجوی گوگل را بررسی می‌کنید، سایت‌تان همچنان جایی در صفحه اول ندارد. چرا چنین اتفاقی می‌افتد؟ پاسخ در یک مفهوم کلیدی نهفته است: سئو خارجی و یا همان Off- page seo. جایی که اعتبار و جایگاه شما نه در سایت، بلکه در بیرون از آن ساخته می‌شود.
به‌طور ساده، سئو خارجی مجموعه اقداماتی است که خارج از وب‌سایت شما برای بهبود جایگاه در موتورهای جستجو انجام می‌شود. اگر سئو داخلی را مانند دکوراسیون و نظم یک فروشگاه در نظر بگیریم، Off-Page SEO همان اعتبار و شهرتی است که مردم بیرون از فروشگاه درباره شما دارند. گوگل این اعتبار را از طریق سیگنال‌های مختلف مثل بک‌لینک‌ها، منشن‌ها، شبکه‌های اجتماعی و نظرات کاربران می‌سنجد. درباره سئو خارجی در بلاگ آموزشگاه مهندسی کندو بیشتر بخوانید.
سئو خارجی چیست؟
وقتی سوال سئو خارجی چیست مطرح می‌شود، پاسخ ما منظور تمام اقداماتی است که بیرون از وب‌سایت انجام می‌دهیم تا رتبه بهتری در نتایج گوگل به دست آوریم. به زبان ساده‌تر، اگر سئو داخلی یعنی مرتب‌کردن «خانه» یا همان سایت خودمان باشد، Off-Page SEO به معنای خوش‌نامی در «محله» است؛ جایی که دیگران درباره شما حرف می‌زنند و به شما اعتماد می‌کنند.
برای درک بهتر، این مثال را در نظر بگیرید:
- سئو داخلی مثل این است که یک فروشگاه شیک و مرتب داشته باشید، قفسه‌ها تمیز باشند و اجناس درست چیده شده باشند.
- سئو خارجی اما همان زمانی است که مردم در شهر درباره کیفیت فروشگاه شما صحبت می‌کنند، آدرسش را به دیگران می‌دهند و در شبکه‌های اجتماعی معرفی‌اش می‌کنند.
یکی از نمونه‌های واقعی موفقیت در Off-Page SEO مربوط به برند Airbnb است. این شرکت در ابتدای کارش با کمپین‌های خلاقانه در شبکه‌های اجتماعی و گرفتن پوشش خبری از رسانه‌های معتبر، توانست اعتماد میلیون‌ها کاربر را جلب کند. نتیجه چه شد؟ کاربران زیادی شروع به لینک دادن و صحبت درباره Airbnb کردند و همین موضوع باعث رشد چشمگیر جایگاه این برند در جستجوهای گوگل شد.
مهمترین تکنیک‌های سئو خارجی
چه تکنیک‌هایی را باید برای اجرای سئو خارجی اجرا کنیم؟
بک‌لینک‌سازی (Link Building)
بک‌لینک‌ها همچنان ستون اصلی سئو خارجی محسوب می‌شوند. هر لینکی که از یک وب‌سایت معتبر به سایت شما داده می‌شود، مانند یک رأی اعتماد برای گوگل است. اما کیفیت این لینک‌ها مهم‌تر از کمیت آن‌هاست. لینکی از یک وب‌سایت خبری معتبر یا یک وبلاگ تخصصی در حوزه کاری شما، ارزش بسیار بیشتری دارد تا صدها لینک از سایت‌های ناشناس یا اسپم. به همین دلیل، در Off- page seo تمرکز روی ساخت بک‌لینک‌های طبیعی و باکیفیت از طریق همکاری، تولید محتوای ارزشمند و روابط عمومی دیجیتال اهمیت بالایی دارد.
سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی (Social Signals)
حضور فعال برند شما در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، لینکدین یا توییتر می‌تواند نقش مهمی در سئو خارجی داشته باشد. هرچند گوگل مستقیماً لایک یا فالوئر را به‌عنوان فاکتور رتبه‌بندی نمی‌شناسد، اما محتوایی که در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست می‌شود، شانس بیشتری برای دیده‌شدن، لینک گرفتن و جذب ترافیک دارد. به‌عبارت دیگر، سیگنال‌های اجتماعی غیرمستقیم روی Off- page seo اثر می‌گذارند و برند شما را در ذهن کاربران پررنگ‌تر می‌کنند.
برند منشن (Brand Mentions)
گاهی اوقات نام برند شما در یک سایت یا مقاله خبری آورده می‌شود، حتی بدون اینکه لینکی به سایت‌تان داده شود. همین «منشن برند» هم برای گوگل سیگنال مهمی است که نشان می‌دهد شما در فضای آنلاین شناخته‌شده و معتبر هستید. تحقیقات نشان داده برندهایی که بیشتر در فضای اینترنت نام‌شان برده می‌شود، معمولاً در نتایج جستجو جایگاه بهتری دارند. بنابراین بعد از رسیدن به پاسخ سوال سئو خارجی چیست، باید به دنبال ایجاد فرصت‌هایی باشید که دیگران چه با لینک و چه بدون لینک درباره شما صحبت کنند.
ریویوها و نظرات کاربران
امروزه بسیاری از کاربران قبل از خرید یک محصول یا استفاده از یک خدمت، نظرات سایر افراد را بررسی می‌کنند. داشتن ریویوهای مثبت در گوگل مپز، سایت‌های نقد و بررسی یا حتی شبکه‌های اجتماعی می‌تواند اعتبار برند شما را بالا ببرد. گوگل نیز این بازخوردها را به‌عنوان یکی از سیگنال‌های اعتماد در نظر می‌گیرد. به همین دلیل، بخشی از سئو خارجی شامل تشویق مشتریان به ثبت نظر واقعی و پاسخ‌گویی حرفه‌ای به بازخوردها می‌شود.
اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing)
همکاری با افراد تأثیرگذار در حوزه کاری شما یکی از تکنیک‌های قدرتمند برای افزایش دیده‌شدن برند است. وقتی یک اینفلوئنسر معتبر درباره محصول یا خدمات شما صحبت می‌کند، هم کاربران بیشتری به سمت شما جذب می‌شوند و هم احتمال ایجاد لینک‌ها و منشن‌های طبیعی افزایش پیدا می‌کند. این موضوع می‌تواند به‌شدت روی اعتبار و جایگاه سایت در گوگل اثر مثبت بگذارد. در واقع، اینفلوئنسر مارکتینگ پلی است میان بازاریابی دیجیتال و سئو خارجی.
رپورتاژ آگهی و روابط عمومی دیجیتال
انتشار مقالات و محتوای تبلیغاتی در وب‌سایت‌ها و رسانه‌های معتبر، یکی دیگر از روش‌های مهم سئو خارجی است. رپورتاژ آگهی اگر درست و هدفمند اجرا شود، می‌تواند هم ترافیک مستقیم ایجاد کند و هم بک‌لینک‌های ارزشمند در اختیار شما بگذارد. علاوه بر این، حضور در رسانه‌های بزرگ باعث افزایش اعتبار برند می‌شود و جایگاه شما را در دید کاربران و موتورهای جستجو تقویت می‌کند.
به‌منظور بهبود رتبه سایت در گوگل و افزایش ترافیک ارگانیک، اولین قدم آنالیز سئو سایت است تا با بررسی دقیق آن، بتوانیم استراتژی‌های داخلی و خارجی را برای رسیدن به موفقیت در دنیای رقابتی وب برنامه‌ریزی کنیم.
چرا Off- page seo مهم است؟
اهمیت Off- page seo یا همان سئو خارجی را نمی‌توان نادیده گرفت، چون دقیقاً همان چیزی است که به گوگل و سایر موتورهای جستجو نشان می‌دهد وب‌سایت شما تا چه حد در دنیای واقعی اینترنت معتبر و قابل‌اعتماد است. حتی اگر بهترین محتوای دنیا را در سایت خود داشته باشید، بدون سئو خارجی احتمال دیده‌شدن آن بسیار پایین خواهد بود.
طبق گزارش Backlinko، بیش از ۵۵٪ فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل مربوط به سیگنال‌های خارج از سایت هستند. این یعنی بخش بزرگی از موفقیت در جستجو وابسته به اینکه دیگران درباره شما چه می‌گویند و چگونه به شما لینک می‌دهند. علاوه بر این، تحقیقات Ahrefs نشان داده وب‌سایت‌هایی که حداقل یک بک‌لینک معتبر دارند، ۳۴۷٪ شانس بیشتری برای دیده‌شدن در نتایج جستجو دارند.
آیا میدانید مهمترین ابزارهای سئو کدامند؟
برای درک ساده‌تر، به این مثال فکر کنید:
فرض کنید دو فروشگاه آنلاین لباس دارید. هر دو کیفیت و طراحی مشابهی دارند، اما یکی از آن‌ها پر از نظر مثبت در گوگل، معرفی در شبکه‌های اجتماعی و لینک از وبلاگ‌های معتبر مد است، در حالی که دیگری هیچ نام و نشانی بیرون از سایت ندارد. حدس بزنید گوگل کدام فروشگاه را قابل‌اعتمادتر بداند و به مشتریان پیشنهاد دهد؟ درست است؛ همان فروشگاهی که حضور بیرونی و اعتبار بیشتری دارد.
در نتیجه، پاسخ به این سؤال که چرا سئو خارجی چیست و چرا اهمیت دارد روشن است: بدون Off- page seo، حتی بهترین استراتژی‌های داخلی هم نمی‌توانند شما را به رتبه‌های بالای گوگل برسانند.
جمع‌بندی
در این مقاله دیدیم که پاسخ به پرسش سئو خارجی چیست فراتر از یک تعریف ساده است. Off- page seo مجموعه‌ای از فعالیت‌هاست که بیرون از سایت انجام می‌شوند تا اعتبار، اعتماد و در نهایت جایگاه شما در نتایج جستجو تقویت شود. از بک‌لینک‌های باکیفیت گرفته تا منشن برند، حضور در شبکه‌های اجتماعی، ریویوهای مثبت و حتی همکاری با اینفلوئنسرها، همگی جزو سیگنال‌هایی هستند که به گوگل ثابت می‌کنند شما یک برند ارزشمند و قابل‌اعتماد هستید. اگر به دنبال یادگیری عمیق و جامع تمامی این مهارت‌ها هستید، شرکت در دوره دیجیتال مارکتینگ کندو می‌تواند به شما کمک کند تا به یک متخصص حرفه‌ای در این زمینه تبدیل شوید.
اهمیت این موضوع زمانی روشن‌تر می‌شود که بدانیم بیش از نیمی از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل به سئو خارجی مربوط است. بنابراین اگر فقط به بهینه‌سازی داخلی سایت بسنده کنید، شانس زیادی برای رقابت در کلمات کلیدی سخت و پرجستجو نخواهید داشت.
بهترین رویکرد آن است که سئو داخلی و خارجی را در کنار هم پیش ببرید؛ درست مثل دو بال یک پرنده که بدون آن‌ها پرواز ممکن نیست. اگر به دنبال یادگیری عمیق‌تر هستید، شرکت در یک دوره آموزش سئو می‌تواند مسیر شما را کوتاه‌تر و حرفه‌ای‌تر کند. در نهایت، ترکیب محتوای باکیفیت در سایت و سیگنال‌های مثبت بیرون از آن، همان چیزی است که برند شما را در گوگل به جایگاهی پایدار و قابل‌اعتماد می‌رساند.
سوالات متدوال در مورد سئو خارجی
1- چرا سئو خارجی برای رتبه‌بندی سایت در گوگل اهمیت دارد؟
پاسخ این سؤال بر اساس متن می‌تواند به اهمیت “اعتبار و اعتماد” و آمارهای ارائه شده از Backlinko و Ahrefs در مورد تأثیر سئو خارجی بر رتبه‌بندی باشد.
2- بک‌لینک چیست و چرا در سئو خارجی اینقدر مهم است؟
این سؤال بر روی مهمترین عنصر سئو خارجی، یعنی بک‌لینک، تمرکز دارد و دلیل اهمیت آن را از دیدگاه گوگل (رأی اعتماد) می‌پرسد.
3- منشن برند (Brand Mention) چیست و چرا گوگل به آن اهمیت می‌دهد؟
این سؤال تعریف “منشن برند” را می‌خواهد و دلیل اینکه چرا حتی بدون لینک هم برای گوگل سیگنال مهمی است، می‌پرسد.
